Rodebjer ble grunnlagt i New York av den svenske designeren Carin Rodebjer i 1999. Carin Rodebjer startet ikke brandet med en forretningsplan, men heller en filosofi fastlåst i feministiske og miljømessige verdier. Og siden den gang har brandet vokst og blitt en kult stift for kvinner som finner trøst i merkets karakteristiske ikoniske uttrykk som habitter og sett, draperte kjoler og kaftaner (Rodebjer, u.d.). I Rodebjers DNA ser man tydelig inspi-rasjon fra New York hvor folk er mer dristig, og modig i det man går i. Folk er ikke redd for å skille seg ut, noe Rodebjers klær hjelper til med å reflektere. I kontrast til dette handler den skandinaviske estetikken mer om stabilitet, omtanke og refleksjon.
I denne oppgaven vil jeg se nærmere på Carin Rodebjers Nordiske røtter. Da Scandinavia var en stor del av hennes DNA. Jeg vil se på reisen hun har hatt fra Sverige til New York. Og i kolleksjonen vil jeg bruke nettopp dette som inspirasjon, for en ikke-religiøs pigrimsreise fra Amerika tilbake til hennes Nordiske røtter.
PROBLEMSTILLING
Hvordan vil en minikolleksjon efterår/vinter 22 se ut med fokus på Carin Rodebjers Nordiske røtter?
TEORI OG METODE
Design DNA
Ved denne minikolleksjonen vil jeg i første rekke anvende Tine Hjort sin DNA-analyse, Hvorav «bruker», «produkt» og «kultur» analyseres og undersøkes for at man får en forståelse for Rodejber som merkevare. (Tine Hjort). Dette vil også vise frem til en eventuell målgruppe. Jeg valgte å lage en bestykningsplan for de fire tidligere kolleksjonene til Rodebjer for å analysere kolleksjonenes oppbygning. Samt designkarakteristika og variasjoner som er
Målgruppeanalyse
Deretter lages det en målgruppeanalyse, som vises visuelt i form av et «Produktboard» og «Livsstilsboard» (Volf, 2009). Ved å se på hvordan målgruppens styling og innredning er, hva slags normer og verdier de har er det letter og raskere å se tilbake til hvem man lager klær til. Jeg vil begrense målgruppen til Norden, ettersom dette er hvor store deler av hennes salg er fra. Samtidig som at det er relevant for minikolleksjonens design og bakgrunn.
Trend Research
For å skape grunnlaget for idegenereringsfasen ble det laget trend Research relevant til målgruppen. Her går jeg nærmere inn på hva slags trender som er relevant idag, og hva som affekterer samfunnet og ikke minst målgruppen. Trend research er relevant i denne oppgaven ettersom trendene vil bli koblet opp mot målgruppen samt Rodebjers Dna.
Ideutvikling:
Til slutt valgte jeg å samle det hele med relevant ideutvikling i form av research av Nordisk kultur og historie, samt et inspirasjons Board for minikolleksjonen. Deretter lages det et mindmap hvor jeg skriver ned alle mine ideer for kolleksjonen. For å utdype meg og få fler
ideer valgte jeg å bruke collageteknikk, formregistrering og 2d-skisser.